Campaña publicitaria para la Martxa contra el Racismo 2016, organizada por SOS Racismo Gipuzkoa

El reto

La “Martxa contra el racismo y la xenofobia” se organiza anualmente en Donostia y pretende aumentar la conciencia sobre el racismo y la xenofobia en la sociedad. Sus organizadores son SOS racismo Gipuzkoa, medicusmundi Gipuzkoa y la Coordinadora de ONGD de Euskadi. En 2016 diseñamos, junto a un grupo de ocho compañer*s diseñador*s, la campaña para aquella marcha. El tema principal de La Martxa 2016 fueron los refugiados. Como tema polémico y explotado por todos los medios durante todo el año 2016, SOS racismo quería llegar a la ciudadanía donostiarra con una visión más humana y positiva hacía los refugiados en Europa. Los objetivos principales fijados en el encargo fueron la concienciación de la población sobre las obligaciones legales y humanitarias en cuanto a l*s refugiad*s y el impacto enriquecedor económico, demográfico y cultural que aportan refugiad*s en países europeos. Para comunicar eso, queríamos crear un marco emocional y cercano que lograra la disposición necesaria de la gente a escuchar más sobre un tema tan explotado en ese momento.

La idea

En vez de aportar más datos objetivos al debate, la idea principal de la campaña fue la creación de una historia que pueda acercar l*s refugiad*s a la población donostiarra en sus mentes. Por eso decidimos crear una realidad modificada. Para lograr una identificación con l*s refugiad*s, simulamos una realidad en la que la población donostiarra misma estuviera en situación de pedir asilo en países vecinos.

En esta nueva realidad una ola enorme estaba prevista de destruir toda la ciudad. Con la metáfora de la ola hicimos referencia a una palabra muy utilizada en los medios 2016: la “ola de refugiados”. Esta palabra clave dio lugar al eslogan oficial de la campaña: “Ola de refugiados”, convertido en “Hola refugiados”.
La población donostiarra tenía que huir simbólicamente de esa ola. Fecha de salida: la fecha de la Martxa.

En marcha

Como elemento principal de la campaña redactamos un periódico en el que se anunciaba la ola. En este documento se hizo referencia a momento anteriores, no muy lejanos, en los que donostiarras se habían tenido que refugiar en otros países. Además incorporamos infografías, historias personales y otras informaciones sobre refugiad*s, todas desde el punto de vista del refugiado. Para el día de la manifestación convocamos a las personas con maletas. Repartimos mantas de emergencia. En torno a la idea de convertir la población donostiarra simbólicamente en refugiados y dar la vuelta a la situación para aumentar la empatía con los refugiadxs se desarrolló el cartel/folleto, un video teaser y el resto del material.

En la rueda prensa, se presentó el núcleo de la campaña de la siguiente manera:

Desde ayer, Donostia está en alerta roja por oleaje, lo cual significa la evacuación inmediata de toda su población. Se ha organizado un primer grupo que solicita asilo a Europa y Oriente Próximo para el día 20 de Marzo. Esta marcha se convertirá en una “ola de refugiadxs” formada por lxs donostiarras que deben huir. Ahora somos nosotrxs lxs que marchamos como refugiadxs e intentamos que nos acojan con respeto.

Cambiamos esa sensacionalista “ola de refugiados” , diciendo “Hola a los refugiados”
Un informativo de televisión, unas páginas de periódico, una ola que se propaga en las redes para acercarnos a los refugiados que somos nosotros mismos, para preparar la marcha de donostiarras en busca de un futuro mejor. 

El resultado

La marcha 2016 tuvo con 2000 participantes un éxito enorme y fue mencionada en docenas de medios (diarios, televisión) locales, regionales y nacionales (Por ejemplo: noticias de gipúzkoa, eitb tele, diario vasco,  eitb tele programa televisivo “Sin ir más lejos”, el mundo y muchos más).