Identidad Visual Corporativa y cartel para Gabonak Zuretzat

El reto

Gabonak Zuretzat es un programa anual dentro de los servicios de ocio y cultura del Departamento de Juventud (Donostia Gazteria) del Ayuntamiento de Donostia – San Sebastián.
El programa consiste en una oferta amplia de talleres y actividades para niñxs y jóvenes en los diferentes barrios de la ciudad durante la época de navidades. Desde el año 2017, la programación se divide en „Haurrak“ (niñxs de 3 a 12) y „Gazteak“ (Jóvenes de 12 a 30) con un cartel, folleto y su respectivo diseño independiente.
El objetivo princial del programa Gabonak Zuretzat es la ocupación de niñxs y jóvenes de una manera lúdica y cultural, dando a conocer alternativas y nuevas formas de diversión al público jóven. Dentro de este marco, las actividades tienen un valor educativo, transmitiendo y potenciando valores y actitudes positivas en relación a la coeducación, participación activa, solidaridad y ocio creativo. Dejando de lado la discriminación, pasividad, individualismo y consumismo.
En los últimos años y especialmente con la división del programa por grupos de edad, se manifestó la necesidad de crear una Identidad propia para Gabonak Zuretzat. Los carteles anuales se diseñan por alumnos de diseño gráfico y no hay limitaciones gráficas o estilisticas en su creación. Por lo tanto, los resultados pueden variar bastante entre un año y otro.
La principal función de la Identidad Visual Corpoativa es la redefinición gráfica del programa y su presentación congruente y atractiva hacía fuera y dentro. El reto específico en este encargo era la creación de una IVC que haga Gabonak Zuretzat reconocible dentro del mismo año y a través de los años, pero sin interferir con la libertad creativa en los carteles.

La idea

El elemento principal de la Identidad Gabonak Zuretzat es su logotipo que se usará en las diferentes aplicaciones de la marca, como el cartel, folleto, banners etc.
Se trata de un logotipo versátil y compacto que funciona con cantidad de estilos gráficos diferentes, lo cual posibilita mantener la libertad gráfica y estilistica absoluta a la hora de diseñar los carteles.
Se basa en el nombre de la marca escrito en la tipografía „Catamaran“, una tipografía moderna, amable y con “chispa” y cierta festividad. Ésta, además comparte ciertas características con las tipografías clásicas vascas y transmite por lo tanto un “aire vasco” sin caer en un aspecto tradicional.

El recuadro al rededor da contundencia al logotipo y ayuda a que la marca destaque entre cualquier tipo de contenido a su rededor sin tener dimensiones demasiado amplias. Además, es la base para la gran versatilidad y modificabilidad del logotipo según el estilo gráfico del respectivo cartel.

Se trata de un logotipo abierto en el que todo tipo de modificación creativa está admitida y deseada. De esta manera se adapta fácilmente a carteles de diferentes estilos sin perder su identidad propia y reconocible.

El diseño de la IVC incluyó la creación de un manual de uso en el que se resume la identidad gráfica y sus pautas de uso al detalle. (descargar aquí)

Gabonak Zuratzat – Gazteak 2017: Cartel y Folleto

Aparte de la identidad, también diseñamos el Cartel y folleto para Gabonak Zuretzat Gazteak 2017. Cartel y folleto tenían el objetivo de llamar la atención al público objetivo entre 12 y 30 años. Además, el folleto funcionaría como programa-agenda para las actividades ofrecidas.

Al principio del proceso creativo establecimos una característica en común entre los carteles de Gazteak y Haurrak: El protagonista del cartel iba a ser un ser creativo, resultado de la fusión entre diferentes animales. Este ser híbrido representaría la diversidad que es parte de la propuesta Gabonak Zuretzat. Además, un “ser vivo” como protagonista podía funcionar para todos los públicos objetivos y no limitaba mucho el proceso creativo de los dos carteles que a continuación se hizo en separado.

El protagonista del cartel Gazteak es una mezcla entre un reno jóven, un pez y un pájaro. Seleccionamos un animal de tierra, uno de agua y uno de aire para comunicar máxima diversidad. Además, el reno – la cabeza – recuerda a la época de navidades.
Gráficamente, el animal se presenta como fotomontaje virado a un color verdoso. El fondo es ligeramente texturado y en un tono lila (que forma parte de la triada del verde). La textura aporta un valor manual y creativo al cartel. A estos dos elementos se uno un tercero: las líneas vectoriales en blanco y magenta que interactúan y se entrelazan con la figura principal. Las líneas forman geometrías de copos de nieve que sitúan el cartel en la época del año y despiertan sensaciones invernales-navideñas. Al mismo tiempo son modernas y jóvenes y aportan el contraste necesario al fondo texturado y el grafismo fotográfico de la figura.
La marca se incluye en blanco semitransparente con letra magenta. En el folleto se reutiliza el fondo, las actividades programadas se organizan cronológiamente. Para comunicar toda la información necesaria, se crearon algunos iconos y un sistema de organización y sintetización de la información. Para destacar el concierto entre las actividades se utilizó el tercer color de la triada (verde-lila-amarillo).